Publicerad

Därför vill vi att du ska betala dubbelt

Du kanske har sett Eguales kampanj ”Köp 1, betala för 2?” Du kanske till och med har läst budskapet och undrat hur vi tänkt – och det var faktiskt precis det som var meningen. Låt mig förklara. På Sackeus har vi jobbat med etiskt och ekologiskt certifierade livsmedel sedan 1976. Det gör oss till en pionjär på marknaden. Vi har varit med från en tillvaro där den här typen av produkter i princip inte såldes alls, till dagens situation där i stort sett alla svenskar känner till och gillar Fairtrade.

Det är bra.

Men samtidigt känner vi oss frustrerade. Det går för långsamt. Vi har regelbunden kontakt med kooperativen i utvecklingsländer som odlar våra råvaror, och de får det visserligen bättre och bättre, men det är fortfarande långt kvar.

Så vi satte oss ner och funderade: hur ska vi göra för att få folk att inte bara gilla det vi gör, utan faktiskt agera också? Utföra en handling som faktiskt känns i den egna plånboken, och samtidigt åstadkommer något bra i andra änden.

Så det blir mer på riktigt.

Så att du, och alla andra som ser kampanjen, tar sig en allvarlig funderare och förändrar sitt beteende.

Resultatet blev en kampanj med syftet att belysa den många gånger orättvisa fördelningen av pengarna som vi betalar för vår mat i dagligvarubutiken. Trots många förbättrande initiativ hamnar fortfarande på tok för lite av pengarna på rätt ställe – hos odlarna som sliter och svettas under knappa förhållanden för att vi ska få njuta frukterna av deras arbete. För att få folk att ta ställning har vi därför valt att ta till ett nytt hjälpmedel för att stödja kampanjen i butik: vi har bytt ut rabattkupongen mot en debattkupong.

Tack för att du läste hela vägen hit. Nu är det bara en sak till du ska göra: Köp 1. Betala för 2! När du köpt en av våra varor, swisha sedan lika mycket pengar (minst!) till 9001223 och ange ”Eguale” som referens i betalningen. De extra pengarna hamnar då hos de som verkligen gjort sig förtjänta av din uppskattning – i just detta fall hos kaffeodlare i kooperativet Fedecares i Dominikanska Republiken, där man drabbats hårt av den klimatrelaterade växtsjukdomen kaffebladsrost.

Jens Baagøe, vd, Sackeus AB

Publicerad

Köp 1, betala för 2 – vårt schystaste erbjudande hittills

Nu fick du tänka en gång extra, eller hur? Det var något du inte kände igen i erbjudandet i rubriken. Det är precis det som är tanken. Vi vill få dig att tänka efter.

I en vanlig svensk dagligvarubutik bågnar hyllorna, bland annat av exotiska varor som har sitt ursprung i länder långt härifrån. Den som vill kan botanisera bland en lång rad vackra etiketter med fantasifulla varu­märken: kaffe, te, choklad – många med en liten symbol på förpackningen som ska signalera ansvar för miljö eller rättvisa.

Det är förstås inget fel på det. Tillväxt i kategorin etiska och ekologiska produkter, eller eko/reko som den ofta kallas, vinner alla på.

Trots många förbättrande initiativ hamnar fortfarande på tok för lite av pengarna på rätt ställe: Hos odlarna som sliter och svettas under knappa förhållanden för att vi ska få njuta frukterna av deras arbete. Orättvisorna är fortfarande djupa och det blir inte bättre av att de multinationella bolagen med tiden blivit oerhört skickliga på att maximera sin lönsamhet genom att lansera och marknadsföra egna – fullt lagliga men inte särskilt förpliktigande – symboler om klimat, miljö och rättvisa. Stora, multinationella bolag berättar gärna att de tar ansvar, men verkligheten i många odlingar runt om i världen talar ett helt annat språk: i Afrikas kakaoodlingar förekommer till exempel både slaveri och barnarbete. Ibland på samma gång. Du kanske minns det här, till exempel?

Den kommersiella världen är brutal. Och det är inte vi som betalar priset.

En ny möjlighet

För att få igång debatten kring de här frågorna har vi lanserat en ny möjlighet för de som handlar vårt kaffe, te och choklad – med potentialen att på riktigt ge tillbaka till människorna som odlar våra råvaror. Fram till 15 augusti säljer vi våra varor tillsammans med en debattkupong, som inte ger rabatt eller en termos på köpet. Istället kan våra kunder betala dubbelt upp. De får möjlighet att swisha in pengar motsvarande köpet de nyss gjort, till ett särskilt nummer. Pengarna går direkt till odlare i Dominikanska Republiken, ett land som drabbats hårt av växtsjukdomar i klimatförändringarnas spår.

Man kan tycka att detta blir väldigt dyrt för våra kunder! Den som använder vår kupong betalar ju två gånger – men faktum är att det är vad den dyra chokladen eller kaffet kanske borde kosta egentligen.

Man kan också hävda att det är ganska billigt. För bara några tior erbjuder vi kaffe, te och choklad av högsta kvalitet, med verklig rättvisa på köpet.

Egentligen borde vi förstås höja våra priser. Men konkurrensen är hård, och om vi höjer vårt pris för mycket kanske vi inte ens får ha kvar vår plats i butikshyllan. Och då har vi inte gjort någon skillnad alls för odlarna.

Så nu gör vi så här istället.

Köp en. Betala för två! (Eller fler.) Så lyder vårt erbjudande. Vi är rätt säkra på att ingen gjort detta förut, och det låter säkert heltokigt. Trots det tror vi, och hoppas, att det finns många svenska kaffe-, te- och chokladälskare som tar chansen att köpa både kvalitet och rättvisa på samma gång.

Så köp någon av våra produkter till ordinarie pris. Swisha sedan lika mycket pengar (minst!) till 9001223* och ange ”Eguale” som referens i betalningen. Då hamnar dina pengar hos de som verkligen gjort sig förtjänta av din uppskattning – i just detta fallet hos kaffeodlare i kooperativet Fedecares i Dominikanska Republiken, där man drabbats hårt av kaffebladsrost.

* Kontot kontrolleras av Eguales oberoende insamlingspartner för kampanjen: Svenska kyrkans internationella arbete, som är en av Sveriges största biståndsaktörer med verksamhet i 40-talet länder och samarbete med partners i över 300 projekt.

Läs mer på www.eguale.se/1for2