Publicerad

ICA satsar på rättvisa i kaffehyllan

100 % hållbart kaffe från den svenska rättvisepionjären Eguale gör entré på ICA i mitten av februari. En listning som möter upp ett stort intresse för hållbarhet och rättvisa bland de svenska konsumenterna.

ICA satsar på den svenska rättvisepionjären Eguale. Ett varumärke som, med sina hållbara premiumprodukter inom kaffe, te och choklad och sin kompromisslösa hållning till rättvis handel, blir allt mer populärt bland medvetna konsumenter.

I mitten av februari 2019 gör Eguales kaffe entré på hyllorna i landets ICA-butiker. En milstolpe för Eguale:
– ICA:s kunder förtjänar ett alternativ som är schysst hela vägen från böna till konsument. Då behövs Eguale på hyllorna. Somliga uppfattar oss som en hållbar uppstickare. Fast i själva verket var vi först i Sverige med Fairtrade. I flera års tid har vi bevisat att det är fullt möjligt att enbart jobba med rättvis handel och hållbar odling, utan kompromisser, och samtidigt göra en god affär. Så vi är inga uppstickare, vi är veteraner med gott samvete, säger Jens Baagøe, VD, Eguale.

100 % Fairtrade


Eguales produkter är alltid 100% Fairtrade. Att ICA satsar på en alltigenom rättvis aktör är inte förvånande. Enligt en undersökning genomförd av Kantar Sifo är Fairtrade Sveriges mest kända etiska och miljömässiga märkning, och 77 procent av svenskarna anser att varumärken påverkas positivt av en Fairtrade-märkning.


Dessutom möter Eguales produkter upp de svenskarna konsumenternas vilja att agera hållbart. För 73 procent av svenskarna påverkar hållbarhetsaspekten köpbesluten, enligt Sustainable Brand Index 2018.
– Att konsumenterna i högre utsträckning efterfrågar varumärken som är fast förankrade i tydliga värderingar om hållbarhet och rättvisa, ser vi som mycket positivt! säger Jens Baagøe.

Eguale Bryggmalet kaffe 450g först ut


Inledningsvis är det två av Eguales storsäljare som kommer in i sortimentet på ICA. Bryggmalet mellanrostat kaffe och Bryggmalet mörkrostat kaffe. De båda produkterna kan stoltsera med Fairtrade-certifiering, KRAV-märkning, och att de är EU-ekologiska. Dessutom är de klimatkompenserade genom Fairtrade Carbon Credits. Klimatkrediterna går bland annat till att investera i nya, effektiva spisar till invånarna i Raichur i Indien. Det bidrar till att utsläppen av växthusgaser minskar radikalt, när vedbränningen inte längre behövs – och dessutom till mindre rök och aska inomhus. Bra för klimatet, och för människan.


Produkterna kommer in i sortimentet på ICA-butiker över hela landet under vecka 7.